Suivre une page dans AI Mode et AI Overviews avec la Search Console

Pour connaître le positionnement d'une page dans le mode IA (AI Mode) de Google, la Search Console est l'outil officiel de Google pour mesurer son trafic de recherche, mais elle ne propose pas de rapport ou de filtre dédié. Selon la documentation Google, les clics et impressions issus des AI Overviews et d'AI Mode sont inclus dans le trafic de recherche global et figurent dans le rapport de performances, sous le type de recherche « Web » (page AI features de Search Central). Vous pouvez donc suivre une page, mais pas isoler ce qui vient de ces fonctions d'IA. Cet article détaille ce qui est compté, ce qui ne l'est pas, et ce qu'on peut raisonnablement en tirer.

Ce que Google documente sur la présence dans ces fonctions

La page Search Central sur les fonctionnalités d'IA indique que, pour apparaître comme lien d'appui dans AI Overviews ou AI Mode, une page doit être indexée et éligible à l'affichage dans la recherche Google avec un extrait (snippet), en respectant les exigences techniques de la recherche. Google précise qu'il n'y a pas d'exigence supplémentaire ni d'optimisation spéciale nécessaire pour y figurer.

La même page explique que ces fonctions peuvent recourir à une technique de « query fan-out » : plusieurs recherches associées sont lancées sur des sous-thèmes et des sources de données pour construire la réponse. La documentation lue ne détaille pas comment la Search Console rapporte ces recherches associées.

Comment les clics, impressions et positions sont comptés

La page d'aide « Search Console : comptage des fonctionnalités d'IA » donne les règles suivantes :

  • AI Mode : un clic sur un lien vers une page externe dans AI Mode compte comme un clic ; les règles d'impression standard s'appliquent ; la position suit la même méthodologie que pour une page de résultats Google classique.
  • AI Overviews : un clic sur un lien externe dans l'AI Overview compte comme un clic ; les règles d'impression standard s'appliquent ; un AI Overview occupe une seule position dans les résultats, et tous les liens qu'il contient reçoivent cette même position.
  • Les données des expériences Search Labs ne sont pas incluses.

Deux lectures s'imposent. D'abord, la « position » d'un lien dans un AI Overview n'est pas son rang au sein du bloc : tous les liens partagent la position du bloc. Ensuite, un clic n'est compté que si l'internaute clique réellement vers votre page. Pour les impressions, la page d'aide renvoie aux règles standard, sans détailler d'autre cas.

Ce que le rapport de performances permet de faire

Le rapport de performances regroupe les données par requêtes, pages, pays, appareils, apparence dans les résultats de recherche et dates, et distingue plusieurs types de recherche (Web, images, vidéo, actualités). Les apparitions dans AI Overviews et AI Mode relevant du type « Web », c'est ce type qu'il faut sélectionner. La page d'aide consultée ne mentionne ni AI Overviews ni AI Mode comme dimension ou comme filtre : n'attendez donc pas un onglet qui les isole, et méfiez-vous de tout tutoriel qui en décrit un sans citer la documentation.

Pour suivre une page précise, la démarche factuelle est la suivante :

  1. Ouvrir le rapport de performances, type de recherche « Web ».
  2. Filtrer sur l'URL de la page concernée.
  3. Observer clics, impressions, CTR et position moyenne sur une période, puis regarder l'onglet Requêtes.

Ce que la Search Console ne mesure pas

À partir de ce que la documentation dit, et de ce qu'elle ne dit pas :

  • Pas de part d'AI Mode ou d'AI Overviews isolée. Les chiffres sont mêlés au trafic « Web » ordinaire. Aucune documentation lue ne permet de calculer la proportion due aux fonctions d'IA.
  • Pas de mesure des mentions sans lien. Seules les apparitions sous forme de liens sont des impressions ou des clics. Une marque nommée dans une réponse sans lien cliquable n'est pas rapportée par ce que nous avons lu.
  • Pas d'information sur les autres assistants. ChatGPT, Perplexity ou Claude ne passent pas par la Search Console.
  • Pas de données Search Labs.

Conseils éditoriaux de notre cru (non issus de la documentation)

Ce qui suit est une méthode de travail raisonnable, pas une fonctionnalité de Google :

  • Comparer avant et après. Notez la date d'une modification de page, puis comparez deux périodes de même longueur sur les mêmes requêtes. Une variation ne prouve pas que les fonctions d'IA en sont la cause.
  • Surveiller les requêtes longues. Regrouper dans une feuille de calcul les requêtes rédigées en phrases complètes donne un indicateur indirect de l'évolution de ce type de recherche ; rien ne démontre qu'elles proviennent des fonctions d'IA, à interpréter avec prudence.
  • Compléter par des tests manuels. Poser vos questions cibles dans AI Mode et noter les sources affichées, à intervalles réguliers, avec la date et la formulation exacte. C'est un échantillon, non une mesure statistique. Notre article sur la mesure de la visibilité dans les réponses des IA génératives détaille cette approche.
  • Vérifier l'éligibilité de base. Page indexée, extrait autorisé (attention aux directives nosnippet ou max-snippet, que Google cite comme moyens de limiter l'affichage de contenu dans ces fonctions). Google recommande aussi, dans la page AI features, que le contenu important soit disponible sous forme textuelle.

Limites de cet article

Il repose sur trois pages de documentation Google lues à la date de rédaction ; ces pages évoluent, et Google peut ajouter des filtres ou des rapports. Nous n'avons pas accédé à un compte Search Console pour vérifier l'interface. Les conseils de la section « de notre cru » sont des méthodes de bon sens, sans étude chiffrée derrière. Enfin, nous ne savons pas comment Google décide quelles pages il affiche dans ces fonctions au-delà de ce que la documentation indique.

Sources

microseo.fr propose une analyse gratuite de la structure d'une page ; l'outil n'évalue pas les citations réelles par les IA et ne remplace pas la Search Console.